消费者行为学
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:22:23
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
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社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
直播写纯爱文的我在虫族封神
正文完结假温柔病弱真腹黑精明攻x冷漠阴沉高岭之花实则口嫌体正直纯情恋爱脑受时寸瑾是一位知名小说家。谈完大项目当晚，他眼一闭一睁，穿书变成一只废物雄虫。时寸瑾？原著烂尾，HE转BE。必须要掰正剧情，穿书系统才放他回去，偏偏系统虚弱到休眠，时寸瑾穿越当晚差点落地成盒。低配天崩开局，死了算…算个屁！我刚谈完的大项目！比起救剧情，还是先想想怎么救自己吧！时寸瑾融合记忆发现虫族世界文化贫瘠，干脆捡起老本行连夜在星网直播写文，开播名字上去就是一个经久不衰震惊体室友老是穿得很厚，有天回去早，意外发现他竟然有尾勾？路过雌虫等等？路过雌虫什么？无数虫震惊点进这个直播间直到下播都没人走。新号开播当晚，空降top榜！时寸瑾一战爆火，纯爱战神席卷糙汉虫族世界观！越来越多雌虫蹲守直播间，嘲讽蔑视直说不可能有雄虫阁下会这样！然后耿直打赏。继室友后，主播又推出同事医生…等系列纯爱狗血小说令这群单身寡雌欲罢不能！狂热追捧！谁都想知道主播是谁！可没虫能找到。直到有一天向来准时的主播发了停播通知卷入胡蜂族大战，星网不稳定，停更。守着直播开播的百万雌虫？？？悄悄潜水追更的双方统领停战！紧急停战！先把老师送出去！！内战可以输，单身雌虫梦之信仰不能死！！早在发出通知前，时寸瑾就已脱离危险。谁能想原作者笔力驾驭不住的狂气拽比受，私底下其实爱追狗血故事，还悄悄成为他的榜一，网恋上头愿意直冲战区救cp这会酷哥脸上带血，眼神阴桀，神情恐怖骇人。可那双搂着雄虫的手正不停发抖，动作局促又紧又勒，时寸瑾被抱得不舒服挣了一下。阿努什卡立刻单膝跪下小心牵住他的手，有点语无伦次的颤抖道…不，别怕，对不起，我马上使用抑制剂。时寸瑾没忍住，摸了摸他的金发。食用指南401每周番外更新字数919开始更新番外，暂定每周2w字。2主攻时寸瑾x阿努什卡，锁死禁止拆逆。3文中所有情节发展均为推动剧情而服务，星际虫族属于幻想架空题材，请勿脱离剧情讨论，请勿带入现实，请勿混淆现实与虚拟小说的界限，网络小说请勿上纲上线。4别在本文评论区提及其他作者的文，也别在其他作者评论区提及本文，尊重他人创作成果。5评论区请友好交流，和平讨论，禁止人身攻击，请尽量别写带颜色的段子，走进评论区遍地裤子实在太过超前。6吵架伤财运，祝大家恭喜发财。专栏预收非传统求爱法则求收藏...
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